视频APP爆发:野蛮生长渐向规范化发展

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视频APP爆发:野蛮生长渐向规范化发展

  从2016年网络直播爆发开始,我国网络视频市场发展迅猛,由此也出现了许多问题,相关部门对视频App的监管走向常态化和专业化。监管力度的加强,推动了视频行业从野蛮生长转向规范化发展。

  2019年1月,视频App领域烽烟再起:新版微信增加了“视频动态”功能,鼓励用户用短视频沟通交流。与此同时,字节跳动公司发布了名为“多闪”的视频社交产品,试图通过短视频介入社交领域。

  据中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,占总体网民的76%,其中短视频用户规模为5.94亿,占比97.5%。

  短视频迅速崛起“短视频应用迅速崛起,侵占网民时间,但同时也面临自身发展瓶颈。”中国互联网络信息中心相关专家向《小康》记者透露。

  “看快手、抖音真的会中毒,一刷就是一两个小时。”90后的小邓,在深圳一家民办学校做教师,刷短视频是业余时间的娱乐活动,在沉迷一段时间后,意识到刷视频“成瘾”的她卸载了这些短视频应用。

  短视频作为一种立体的信息承载方式,内容丰富多样,互动性强,能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望,吸引用户使用。2017年起,尤其是2018年春节期间,短视频应用迅速下沉至三、四线城市,用户规模持续增长。

  据《小康》记者从中国互联网信息中心了解,截至2018年6月,综合各热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%,合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿。

  随着短视频用户规模的扩大和使用时长的增加,人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度,视频内容存在不可控性,部分低俗、虚假的视频内容严重影响网络生态,个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房。

  从2018年4月起,国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治,以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等措施,严肃问责了违规视频应用,带动短视频开发者自查自纠,以促进行业规范化发展。

  进一步规范行业发展在行业规模高速增长的同时,由于缺乏监管,一些短视频平台为了流量及广告收入,放任用户生产和上传低俗内容,并通过推送、置顶等方式,对低俗内容采取默许甚至纵容的态度。短视频的内容监管问题,成为制约短视频生存发展的掣肘。

  为此,从2018年开始,主管部门频出重拳,通过约谈、整改、下架等方式,给短视频行业“降温”,多家短视频平台被关停或下架整改。从2018年年初的约谈整改,到“剑网2018”行动对短视频行业集中整治,近一年时间来,席卷短视频行业的严格整顿重塑了短视频的发展。

  而在中国网络视听节目服务协会近期发布的《网络短视频平台管理规范》(下称《规范》)和《网络短视频内容审核标准细则》(下称《细则》)100条,将在既有的基础上,进一步规范行业发展。针对目前短视频领域的不足和薄弱环节,从平台管理和内容审核方面进行规范。

  《规范》要求,网络短视频平台应建立总编辑内容管理负责制度,并实行节目内容先审后播制度。包括标题、简介、弹幕、评论在内的内容都应经审核后方可播出。同时,《规范》强调实行实名认证管理制度,对于上传违法违规内容节目的账户,应当建立“违法违规上传账户名单库”,并实行信息共享机制。被纳入其中的用户,各网络短视频平台在规定时期内都不得为其开通上传账户。

  在100条《细则》中,则明确了网络短视频内容的审核基本标准。其中,《细则》规定了网络播放的短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现的21类内容。比如不得出现损害国家形象的内容;不得出现损害革命领袖、英雄烈士形象的内容;不得出现侮辱、诽谤、贬损、恶搞他人的内容等。

  网络直播使用率下降2016年是网络直播元年,由于网络直播平台的迅速增多而诞生的称号。据不完全统计,中国在线直播平台数量已经超过200家,活跃在这些平台的网络主播数量更是多到无法统计。

  据《第42次报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户规模达4.25亿,用户使用率为53%,较2017年末下降1.7个百分点。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,体育直播在俄罗斯世界杯的带动下,用户使用率上升4.9个百分点,游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。一方面,短视频应用分流了部分网络直播用户;另一方面,行业进入市场结构调整和业务重塑时期,发展趋于稳定。

  从2016年兴起的网络直播,外部监管日趋规范,行业整合加速,各大直播平台进入精细化运营阶段。